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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
270期：苍月入三川，曜魄伴一叶开（）
260期：火凤燃峡谷，蛇影破幽潭开（619）
266期：五行循阴阳，吉星伴三台开（346）
262期：青龙冲符阵，雷声破五层开（347）
264期：铁链滚古井，符箓破五层开（119）
256期：青龙冲祭坛，雷声破七符开（051）
263期：月影穿荒峰，玉珠随深潭开（987）
255期：铜龙绕松塔，鬼火破深潭开（699）
254期：星光落荒岭，玉珠暗幽塔开（850）
261期：舞者踏舞台，乐师吹长笛开（511）
265期：小鸟飞枝头，数字百只来开（161）
268期：帝月升四海，幽魄随千川开（890）
259期：江河连海阔，帆影伴风行开（731）
267期：帝光穿九重，幽魂伴三川开（857）
257期：雪洒十里地，花香映万林开（486）
269期：星辰落松林，龙影随断塔开（341）
258期：水虎潜峡谷，蛇影破幽河开（635）
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外，零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解，目前在商业运营层面，团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新，2023年足协杯决赛前，团队大胆预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节，每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力，“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名，两年合约价值数百万元，开创国内足球赛事内容商业化先河，这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是，因为合作可能涉及赛事版权问题，申花团队与中超商务部门深入沟通，最终获得认可，为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径，使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
2026年9月26日，乒乓球法甲联赛传来消息，国乒26岁直板名将徐海东经过教练组批准，确认正式签约加盟北卢瓦尔俱乐部，届时徐海东有望在欧冠赛场出战，与加盟德甲杜塞尔多夫俱乐部的樊振东交手，在海外赛场上演国乒队员的德比，对此很多球迷表示支持，也庆幸教练组能放人。
徐海东2000年出生，现男单世界排名第267位，他是国乒目前为数不多的直板横打高手，曾经也是重点培养的年轻选手，有过世青赛独揽多项冠军的高光时刻，但要说追赶小勒布伦肯定是没有希望，实际上国乒目前也没有达到一线梯队的直板运动员，教练组对这方面不算是特别的重视。
如今法甲联赛邀请到徐海东加盟，代表北卢瓦尔俱乐部参加德甲、欧冠比赛，其实周启豪、温瑞博、陈垣宇也在法甲俱乐部内挂名，但是教练组经常给他们报名国际赛事，实际上没有时间参加所谓的法甲联赛，徐海东情况不一样，他在国内打不上球，去法甲锻炼锻炼，增加收入是好事。
值得一提的是，徐海东前往法国打球，并不意味着他就成为了法国队的运动员，跟樊振东去德甲是一个道理，况且对于徐海东来说，留在队里也没什么出场的机会，这对他而言是最好的选择。
前段时间徐海东在乒超联赛上表现活跃，给很多球迷留下深刻印象，但国乒男队正在新老交替阶段，像徐海东这个年龄不算小将，打法也没有太多成长空间，因此这一年就没怎么给他报名参加比赛，当然这也有个人的因素存在，毕竟过去徐海东没少打比赛，无奈成绩平平把握不住机会。
现在的法甲水平不低，大家最熟悉的就是费利克斯.勒布伦、艾利克斯.勒布伦兄弟两人，除此之外徐海东还可以通过俱乐部参加欧冠联赛，有机会跟杜塞尔多夫的樊振东交手（德甲联赛），所以说这是一个好事，以前唯一的制约就是怕教练组不放人，如今批准他去法甲俱乐部就有比赛可打。
实际上自从乒超联赛不让外援加盟以来，国乒这样的做法引发不少球迷反对，如今对德甲、法甲这些比赛实际上也不是随便去，最起码也要经过教练组批准，在队里的人就不能自己直接决定。
【球员介绍】
比赛过程中和赛后，，等词条登上微博热搜，而南通队门将比赛中长时间无所事事，电视镜头捕捉到他倚靠在门柱上喝水的画面，球迷戏称：实在太闲了。
“我很爱足球，经常开车去看南通队的足球比赛。苏超火了后，不少国外的朋友都对南通很好奇。我会多宣传、推介南通，让更多人了解、爱上南通。我会一直关注和支持南通队的比赛，享受足球的快乐。”
差不多7点左右，本场比赛现场就已经呈现座无虚席的状态，坐在前排的很多球迷都选择站着看球，而每个看台的入场通道中，也有球迷踮着脚望着场内。相比于中超联赛或者国际比赛中主客队球迷间隔一定距离的惯例，苏超并没有这样的规矩。客队宿迁球迷身穿蓝色短袖，坐在主席台右侧前排，两侧就是主队身穿红色衣服的南通球迷，彼此之间氛围非常融洽，开场前还一直翻人浪。
按照惯例，现场观众人数通常在比赛75分钟左右通报，同日早些时候开球的苏州vs扬州的比赛入场观众人数达43617人，刷新了“苏超”单场观众人数纪录。本场比赛21583名观众人数不算多，但比起19700名可容纳观众人数，却高出了近2000人。
比赛本身因为双方实力之间有一定差距，胜负悬念其实不大，南通从一开始就控制了比赛局面，一开场就向宿迁队的大门发起了猛烈的进攻，创造出不少威胁对方球门的机会。终于在上半场第35分钟，南通队利用一次角球机会由99号曹越涛在禁区内接到传球劲射进球，打破僵局。
看台改造升级，观众太热情
29日晚间，南通足球训练中心海门基地，苏超南通队主场4比0大胜宿迁队，豪取四连胜的同时成为唯一一支全胜球队。
本场对阵宿迁的比赛是南通时隔一个多月后再次迎来主场比赛，这一个月时间也让南通方面为比赛做了充足的准备，首先南通队把主场从“南通大学西操场”搬到了南通足球训练中心海门基地，这是中乙球队海门珂缔缘俱乐部的主场，原本可容纳观众11000人。
南通市上海商会也有不少人士专程回到南通观看本场比赛，副会长花宇告诉澎湃新闻记者，长三角一体化发展让他现在回家乡非常方便，“前些年回来总要计划一下，现在随时就能回来。之前我也不怎么看足球，但苏超这种城市归属感和拼搏精神，吸引了我回来看比赛。”
此前据官方统计，本场比赛2万名左右现场球迷，60%来自南通本地，其中就有一些特殊的球迷——约200名来自南通二中、海安博文高级中学、东方中学、通师一附、南通中学等10所学校的校园足球代表和一线优秀师生代表受邀观赛。在2024—2025全国青少年校园足球联赛中，南通二中女足、海安博文高级中学男足分别斩获第五、第六的好成绩。
南通历来有崇文重教的传统，也是声名显赫的“世界冠军摇篮”和“体育之乡”，先后涌现出林莉、葛菲、李菊、黄旭、陈玘、仲满、陈若琳等7位奥运冠军和17位世界冠军。奥运冠军李菊，马晋、胡欣、季磊、吕广垚、杨华等世界冠军来到现场观看本场比赛，“球场的氛围非常好，这种纯粹的比赛让大家享受其中！比赛让全国乃至全世界的人更加了解江苏、南通，非常有意义。”羽毛球世界冠军马晋笑着说。
从商圈巨幕到街角路灯，从异国友人到蓝领小哥，足球的纽带串联起城市的昼与夜——胜负有终场，而一座城的同频心跳，正激荡出超越胜负的万千星火。
现场最有意思的一组球迷来自一个三口之家，妈妈梅丛月是南通人，身穿红色南通球衣；爸爸王震是宿迁人，身穿蓝色宿迁队球衣，儿子王辰希则穿着一件特制球衣，半边蓝色半边红色。
据南通发布报道，还有近百名国际友人受邀前来观赛。他们来自俄罗斯、日本、德国、奥地利、巴西、韩国、法国等多个国家，因为在南通工作或者深造，他们拥有一个共同的名字——“南通队球迷”！
四个进球让现场21583名球迷过足瘾，大呼过瘾的球迷其实不仅仅是现场的2万多名球迷，在全域主场的概念下，据不完全统计，全市第二现场大屏观赛点192个共有约22.6万名球迷观看比赛，这是一场属于南通全域的胜利。
罗亚瑟是法国人，出生在南非。父亲是葡萄牙人，母亲是法国人，一家人都非常热爱足球。2017年，他来到南通，感觉这里美丽宜居，人民友好，就像是家乡一样，生活得很舒服，所以就留在了海门工作。
据澎湃新闻记者了解，为了让更多观众入场观看本场比赛，海门基地还对球场和看台进行了一番小改造，这样一来，现场可容纳的观众人数上升到了接近2万人。江苏本地媒体甚至给出了精确的数字，19700人。
“也是通过很多梗才知道苏超的，平时我们也不怎么看球。”王震赛前笑着说，“这是一场事关家庭地位的比赛，前阵子南通三连胜，她就一直让我叫她南哥。”
“我和我的祖国，一刻也不能分割。无论我走到哪里，都留下一首赞歌……”开场前，现场两万多人齐声高唱《我和我的祖国》激昂的曲调。而《朋友一生一起走》的旋律，则寄托了对南通、宿迁两地球迷友谊长存的美好愿景。伴随着《光荣属于南通》等歌曲的旋律，数面鲜艳的红旗在球迷们的手间翻涌、跳跃，像火焰般点燃了整个球场。
这样的参与感，绝不仅限于现场2万多名球迷，场外的精彩，更加难以想象，据不完全统计，全市共设立了第二现场大屏观赛点192个，包括广场、商超、酒吧、小区等，约22.6万名球迷观看了直播，加上场内近22000人，场内外近25万余人在赛场和观赛点观看了本场比赛。而南通广电在线平台合计也有270.5万人观赛。
南通发布评论称：全城动员、全民参与，人气商气烟火气、好吃好玩好热闹，文旅火爆、叫座如潮。一场球点燃一座城。叫好的是球赛水平、观赛体验之精妙，叫座的是文旅消费、赛事经济之繁荣。而无缝衔接的纽带是“全域主场”的办赛理念。
属于全城的狂欢
上润通商集团有限公司执行董事王亦季告诉澎湃新闻记者，这是他第一次来到现场观看足球比赛，“我感觉瞬间找到了归属感，宿迁队每次进攻过半场，都有点心惊胆战的感觉，等到南通先进一球，就稳多了。”
包罗万象的现场球迷
王震告诉澎湃新闻记者，分别来自宿迁和南通的两人是在常州读大学期间相识、相知、相恋，最终一起走进了婚姻殿堂，目前一家三口平时在浙江工作和生活，回家的频率不算很高。这次苏超给了他们回到江苏的机会，周六一家三口就自驾来到南通。
下半场第55分钟，队长李贤成禁区内左脚低射进球，将比分扩大为2比0。仅仅3分钟后8号程鑫单刀挑射进球，89分钟南通队32号齐丹头球将最终比分锁定为4比0。本场比赛过后，南通队以四场全胜积12分的战绩，超过南京队跃至赛事积分榜第二位，仅比多赛一轮的榜首盐城队差1分。下一轮盐城队轮空，南通队有望夺回积分榜榜首位置。
有网友留言：素有学霸气质的南通，不说“梗”，只求“更”，暗地里把比赛场、消费圈、发展路拓得更宽、延得更广……
【比赛分析】
270期：苍月入三川，曜魄伴一叶开（）
260期：火凤燃峡谷，蛇影破幽潭开（619）
266期：五行循阴阳，吉星伴三台开（346）
262期：青龙冲符阵，雷声破五层开（347）
264期：铁链滚古井，符箓破五层开（119）
256期：青龙冲祭坛，雷声破七符开（051）
263期：月影穿荒峰，玉珠随深潭开（987）
255期：铜龙绕松塔，鬼火破深潭开（699）
254期：星光落荒岭，玉珠暗幽塔开（850）
261期：舞者踏舞台，乐师吹长笛开（511）
265期：小鸟飞枝头，数字百只来开（161）
268期：帝月升四海，幽魄随千川开（890）
259期：江河连海阔，帆影伴风行开（731）
267期：帝光穿九重，幽魂伴三川开（857）
257期：雪洒十里地，花香映万林开（486）
269期：星辰落松林，龙影随断塔开（341）
258期：水虎潜峡谷，蛇影破幽河开（635）
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外，零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解，目前在商业运营层面，团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新，2023年足协杯决赛前，团队大胆预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节，每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力，“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名，两年合约价值数百万元，开创国内足球赛事内容商业化先河，这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是，因为合作可能涉及赛事版权问题，申花团队与中超商务部门深入沟通，最终获得认可，为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径，使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
2026年9月26日，乒乓球法甲联赛传来消息，国乒26岁直板名将徐海东经过教练组批准，确认正式签约加盟北卢瓦尔俱乐部，届时徐海东有望在欧冠赛场出战，与加盟德甲杜塞尔多夫俱乐部的樊振东交手，在海外赛场上演国乒队员的德比，对此很多球迷表示支持，也庆幸教练组能放人。
徐海东2000年出生，现男单世界排名第267位，他是国乒目前为数不多的直板横打高手，曾经也是重点培养的年轻选手，有过世青赛独揽多项冠军的高光时刻，但要说追赶小勒布伦肯定是没有希望，实际上国乒目前也没有达到一线梯队的直板运动员，教练组对这方面不算是特别的重视。
如今法甲联赛邀请到徐海东加盟，代表北卢瓦尔俱乐部参加德甲、欧冠比赛，其实周启豪、温瑞博、陈垣宇也在法甲俱乐部内挂名，但是教练组经常给他们报名国际赛事，实际上没有时间参加所谓的法甲联赛，徐海东情况不一样，他在国内打不上球，去法甲锻炼锻炼，增加收入是好事。
值得一提的是，徐海东前往法国打球，并不意味着他就成为了法国队的运动员，跟樊振东去德甲是一个道理，况且对于徐海东来说，留在队里也没什么出场的机会，这对他而言是最好的选择。
前段时间徐海东在乒超联赛上表现活跃，给很多球迷留下深刻印象，但国乒男队正在新老交替阶段，像徐海东这个年龄不算小将，打法也没有太多成长空间，因此这一年就没怎么给他报名参加比赛，当然这也有个人的因素存在，毕竟过去徐海东没少打比赛，无奈成绩平平把握不住机会。
现在的法甲水平不低，大家最熟悉的就是费利克斯.勒布伦、艾利克斯.勒布伦兄弟两人，除此之外徐海东还可以通过俱乐部参加欧冠联赛，有机会跟杜塞尔多夫的樊振东交手（德甲联赛），所以说这是一个好事，以前唯一的制约就是怕教练组不放人，如今批准他去法甲俱乐部就有比赛可打。
实际上自从乒超联赛不让外援加盟以来，国乒这样的做法引发不少球迷反对，如今对德甲、法甲这些比赛实际上也不是随便去，最起码也要经过教练组批准，在队里的人就不能自己直接决定。
【球员介绍】
比赛过程中和赛后，，等词条登上微博热搜，而南通队门将比赛中长时间无所事事，电视镜头捕捉到他倚靠在门柱上喝水的画面，球迷戏称：实在太闲了。
“我很爱足球，经常开车去看南通队的足球比赛。苏超火了后，不少国外的朋友都对南通很好奇。我会多宣传、推介南通，让更多人了解、爱上南通。我会一直关注和支持南通队的比赛，享受足球的快乐。”
差不多7点左右，本场比赛现场就已经呈现座无虚席的状态，坐在前排的很多球迷都选择站着看球，而每个看台的入场通道中，也有球迷踮着脚望着场内。相比于中超联赛或者国际比赛中主客队球迷间隔一定距离的惯例，苏超并没有这样的规矩。客队宿迁球迷身穿蓝色短袖，坐在主席台右侧前排，两侧就是主队身穿红色衣服的南通球迷，彼此之间氛围非常融洽，开场前还一直翻人浪。
按照惯例，现场观众人数通常在比赛75分钟左右通报，同日早些时候开球的苏州vs扬州的比赛入场观众人数达43617人，刷新了“苏超”单场观众人数纪录。本场比赛21583名观众人数不算多，但比起19700名可容纳观众人数，却高出了近2000人。
比赛本身因为双方实力之间有一定差距，胜负悬念其实不大，南通从一开始就控制了比赛局面，一开场就向宿迁队的大门发起了猛烈的进攻，创造出不少威胁对方球门的机会。终于在上半场第35分钟，南通队利用一次角球机会由99号曹越涛在禁区内接到传球劲射进球，打破僵局。
看台改造升级，观众太热情
29日晚间，南通足球训练中心海门基地，苏超南通队主场4比0大胜宿迁队，豪取四连胜的同时成为唯一一支全胜球队。
本场对阵宿迁的比赛是南通时隔一个多月后再次迎来主场比赛，这一个月时间也让南通方面为比赛做了充足的准备，首先南通队把主场从“南通大学西操场”搬到了南通足球训练中心海门基地，这是中乙球队海门珂缔缘俱乐部的主场，原本可容纳观众11000人。
南通市上海商会也有不少人士专程回到南通观看本场比赛，副会长花宇告诉澎湃新闻记者，长三角一体化发展让他现在回家乡非常方便，“前些年回来总要计划一下，现在随时就能回来。之前我也不怎么看足球，但苏超这种城市归属感和拼搏精神，吸引了我回来看比赛。”
此前据官方统计，本场比赛2万名左右现场球迷，60%来自南通本地，其中就有一些特殊的球迷——约200名来自南通二中、海安博文高级中学、东方中学、通师一附、南通中学等10所学校的校园足球代表和一线优秀师生代表受邀观赛。在2024—2025全国青少年校园足球联赛中，南通二中女足、海安博文高级中学男足分别斩获第五、第六的好成绩。
南通历来有崇文重教的传统，也是声名显赫的“世界冠军摇篮”和“体育之乡”，先后涌现出林莉、葛菲、李菊、黄旭、陈玘、仲满、陈若琳等7位奥运冠军和17位世界冠军。奥运冠军李菊，马晋、胡欣、季磊、吕广垚、杨华等世界冠军来到现场观看本场比赛，“球场的氛围非常好，这种纯粹的比赛让大家享受其中！比赛让全国乃至全世界的人更加了解江苏、南通，非常有意义。”羽毛球世界冠军马晋笑着说。
从商圈巨幕到街角路灯，从异国友人到蓝领小哥，足球的纽带串联起城市的昼与夜——胜负有终场，而一座城的同频心跳，正激荡出超越胜负的万千星火。
现场最有意思的一组球迷来自一个三口之家，妈妈梅丛月是南通人，身穿红色南通球衣；爸爸王震是宿迁人，身穿蓝色宿迁队球衣，儿子王辰希则穿着一件特制球衣，半边蓝色半边红色。
据南通发布报道，还有近百名国际友人受邀前来观赛。他们来自俄罗斯、日本、德国、奥地利、巴西、韩国、法国等多个国家，因为在南通工作或者深造，他们拥有一个共同的名字——“南通队球迷”！
四个进球让现场21583名球迷过足瘾，大呼过瘾的球迷其实不仅仅是现场的2万多名球迷，在全域主场的概念下，据不完全统计，全市第二现场大屏观赛点192个共有约22.6万名球迷观看比赛，这是一场属于南通全域的胜利。
罗亚瑟是法国人，出生在南非。父亲是葡萄牙人，母亲是法国人，一家人都非常热爱足球。2017年，他来到南通，感觉这里美丽宜居，人民友好，就像是家乡一样，生活得很舒服，所以就留在了海门工作。
据澎湃新闻记者了解，为了让更多观众入场观看本场比赛，海门基地还对球场和看台进行了一番小改造，这样一来，现场可容纳的观众人数上升到了接近2万人。江苏本地媒体甚至给出了精确的数字，19700人。
“也是通过很多梗才知道苏超的，平时我们也不怎么看球。”王震赛前笑着说，“这是一场事关家庭地位的比赛，前阵子南通三连胜，她就一直让我叫她南哥。”
“我和我的祖国，一刻也不能分割。无论我走到哪里，都留下一首赞歌……”开场前，现场两万多人齐声高唱《我和我的祖国》激昂的曲调。而《朋友一生一起走》的旋律，则寄托了对南通、宿迁两地球迷友谊长存的美好愿景。伴随着《光荣属于南通》等歌曲的旋律，数面鲜艳的红旗在球迷们的手间翻涌、跳跃，像火焰般点燃了整个球场。
这样的参与感，绝不仅限于现场2万多名球迷，场外的精彩，更加难以想象，据不完全统计，全市共设立了第二现场大屏观赛点192个，包括广场、商超、酒吧、小区等，约22.6万名球迷观看了直播，加上场内近22000人，场内外近25万余人在赛场和观赛点观看了本场比赛。而南通广电在线平台合计也有270.5万人观赛。
南通发布评论称：全城动员、全民参与，人气商气烟火气、好吃好玩好热闹，文旅火爆、叫座如潮。一场球点燃一座城。叫好的是球赛水平、观赛体验之精妙，叫座的是文旅消费、赛事经济之繁荣。而无缝衔接的纽带是“全域主场”的办赛理念。
属于全城的狂欢
上润通商集团有限公司执行董事王亦季告诉澎湃新闻记者，这是他第一次来到现场观看足球比赛，“我感觉瞬间找到了归属感，宿迁队每次进攻过半场，都有点心惊胆战的感觉，等到南通先进一球，就稳多了。”
包罗万象的现场球迷
王震告诉澎湃新闻记者，分别来自宿迁和南通的两人是在常州读大学期间相识、相知、相恋，最终一起走进了婚姻殿堂，目前一家三口平时在浙江工作和生活，回家的频率不算很高。这次苏超给了他们回到江苏的机会，周六一家三口就自驾来到南通。
下半场第55分钟，队长李贤成禁区内左脚低射进球，将比分扩大为2比0。仅仅3分钟后8号程鑫单刀挑射进球，89分钟南通队32号齐丹头球将最终比分锁定为4比0。本场比赛过后，南通队以四场全胜积12分的战绩，超过南京队跃至赛事积分榜第二位，仅比多赛一轮的榜首盐城队差1分。下一轮盐城队轮空，南通队有望夺回积分榜榜首位置。
有网友留言：素有学霸气质的南通，不说“梗”，只求“更”，暗地里把比赛场、消费圈、发展路拓得更宽、延得更广……
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